隨著(zhu)互聯網(wang)技術(shu)更(geng)新迭(die)代(dai)，各種網(wang)絡營銷熱詞層出不窮，如果你腦海中對于IP的聯想還(huan)停留在“IP地(di)址”上的話，那這篇科(ke)普帖簡直(zhi)為你量身打造。想要把握時代(dai)潮流(liu)，就跟著(zhu)小編(bian)一起來掃(sao)盲吧。

品牌IP化

IP即Intellectual Property，譯(yi)為(wei)知識產權。只要具備內容衍生、知名度和話題(ti)的品牌(pai)(pai)、產品乃至個人(ren)，都可以看作是一個IP。品牌(pai)(pai)IP化即品牌(pai)(pai)人(ren)格化，能讓(rang)品牌(pai)(pai)更(geng)形象、具體、生動，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)升級對于(yu)品牌(pai)(pai)產品的情感需求。

MCN

MCN，源于美國的(de)舶來品概念。指內容創(chuang)作規(gui)模化科學化系列(lie)化的(de)公(gong)(gong)司制生產模式，所有(you)有(you)能力和資(zi)源幫(bang)助內容生產者的(de)公(gong)(gong)司也都(dou)可被(bei)稱(cheng)為MCN。具(ju)體工(gong)作包括網紅篩(shai)選孵化，內容開發，持續(xu)性創(chuang)意(yi)提(ti)供，用戶管理，平臺(tai)資(zi)源對接，活動運營，商業化變現和合作，子IP的(de)開發等。

KOL

KOL即Key Opinion Leader，譯為關鍵意見(jian)領袖。指擁有更(geng)多、更(geng)準確的產品信息(xi)，且為相關群體所接受或信任，并對該(gai)群體的購買行為有較大影響(xiang)力的人(ren)。

KOC

KOC，即Key Opinion Consumer，譯為關鍵意見消費(fei)者。對應KOL，一般指能影響(xiang)自己的(de)朋友、粉絲(si)，產生消費(fei)行為的(de)消費(fei)者。相比于KOL，KOC的(de)粉絲(si)更(geng)(geng)少，影響(xiang)力(li)更(geng)(geng)小，優(you)勢是(shi)更(geng)(geng)垂(chui)直、更(geng)(geng)便宜(yi)。

KPI

KPI即Key Performance Indicator，譯為關鍵(jian)績效指標(biao)。是(shi)把企業(ye)的(de)戰(zhan)略目標(biao)分解(jie)為可(ke)操作的(de)工作目標(biao)的(de)工具，是(shi)用(yong)于衡量工作人員(yuan)工作績效情況的(de)量化指標(biao)。

私域流量

與公域(yu)流量概念相對，屬社交電商(shang)領域(yu)的概念。指不用(yong)付(fu)費，可以(yi)在任意時(shi)間，任意頻次，直接觸達到用(yong)戶的渠道(dao)。如(ru)自(zi)媒體、用(yong)戶群、微信號等，即KOC可輻射到的圈層(ceng)。

增長黑客

Growth Hacker，最初(chu)指一(yi)群以數據驅動營銷、以市場指導產品方(fang)向，通過技術(shu)化手段貫徹增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)目標(biao)的(de)(de)人，隨著(zhu)增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)黑客的(de)(de)逐漸(jian)火熱，這(zhe)(zhe)個詞也代表了一(yi)種“以最快方(fang)法、最低成本、最高效手段實現(xian)用戶大(da)量增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)，最終增(zeng)(zeng)(zeng)加收(shou)入”的(de)(de)運營方(fang)式(shi)。2010年由Sean Ellis首次提出(chu)，2015年出(chu)版的(de)(de)《增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)黑客：創業公司的(de)(de)用戶與(yu)收(shou)入增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)秘籍(ji)》一(yi)書第一(yi)次把“增(zeng)(zeng)(zeng)長(chang)(chang)黑客”這(zhe)(zhe)個名字引入中(zhong)國(guo)大(da)眾眼中(zhong)。

UGC

UGC即User Generated Content，譯為用(yong)戶(hu)(hu)(hu)生產內容(rong)。是一種用(yong)戶(hu)(hu)(hu)使用(yong)互(hu)聯網的(de)新方式，用(yong)戶(hu)(hu)(hu)將自己原創的(de)內容(rong)通過互(hu)聯網平臺(tai)進(jin)行展示或者提供(gong)給其他用(yong)戶(hu)(hu)(hu)，知乎、簡書、荔(li)枝(zhi)FM等(deng)都屬于(yu)UGC產品。

PGC

PGC即Professional Generated Content，譯為專(zhuan)業生產(chan)內容。指專(zhuan)業生產(chan)內容、專(zhuan)家生產(chan)內容。PGC典(dian)型網(wang)站(zhan)有36氪、虎嗅網(wang)等，他(ta)們網(wang)站(zhan)上有相當(dang)權(quan)威的(de)各行各業的(de)專(zhuan)家提供(gong)內容。

原生廣告

只能(neng)在單獨平(ping)臺(tai)中被付費投(tou)放(fang)的(de)廣(guang)告，并(bing)且此(ci)種(zhong)形式(shi)適合此(ci)種(zhong)平(ping)臺(tai)的(de)瀏覽(lan)環(huan)境時。是基于用(yong)戶(hu)體(ti)(ti)驗出發的(de)一個(ge)廣(guang)告形式(shi)，以軟(ruan)性植入的(de)營銷方(fang)式(shi)迎合用(yong)戶(hu)群體(ti)(ti)，將(jiang)更具創(chuang)意的(de)新穎文案投(tou)放(fang)到用(yong)戶(hu)眼前，使品牌深入用(yong)戶(hu)群體(ti)(ti)。

 

ROI

ROI即(ji)Return On Investment，譯為投資回報(bao)率。在廣(guang)告(gao)領域具體指讓消費(fei)者/用(yong)戶實(shi)現某種行(xing)為所(suo)花費(fei)的成本，ROI（投資回報(bao)率）=[(收入-成本)/投入]*100%。

互聯網流量時(shi)代發展迅速，新(xin)技術新(xin)概念層出不(bu)窮，要記得保持好(hao)奇、隨時(shi)充電(dian)。今天的(de)分享就到這里(li)啦(la)，我們(men)下期見(jian)。