（999皮炎平口紅）
近兩年，品牌(pai)之間的(de)跨(kua)界合(he)作、IP聯名(ming)可謂是玩(wan)得不亦樂(le)乎。從去年的(de)六神花露(lu)水(shui)風味雞(ji)尾酒、瀘州老窖香水(shui)，到(dao)最近的(de)999皮炎平口紅、Adobe的(de)PS美妝，各種跨(kua)界產品層出不窮，不光(guang)讓人感到(dao)匪夷所思(si)，簡直就是活(huo)久見。

跨(kua)界作為一(yi)種新(xin)的(de)營(ying)銷(xiao)方(fang)(fang)式，它代表了一(yi)種新(xin)銳的(de)生(sheng)活態(tai)度與審美方(fang)(fang)式的(de)融合(he)，讓原(yuan)本(ben)毫不相干的(de)元素，相互滲(shen)透相互融合(he)，從而(er)給品(pin)牌一(yi)種立(li)體感(gan)和縱深感(gan)。這種營(ying)銷(xiao)方(fang)(fang)式尤其(qi)給老字(zi)號品(pin)牌帶來了煥發(fa)新(xin)生(sheng)命的(de)機會。

（大白兔牛奶）
例如，今年(nian)60歲的(de)(de)(de)(de)大白兔(tu)奶(nai)(nai)糖，年(nian)事已高(gao)，必定面臨品牌(pai)(pai)老(lao)齡化的(de)(de)(de)(de)危(wei)機(ji)。想(xiang)要(yao)(yao)尋(xun)找品牌(pai)(pai)第二春，就(jiu)要(yao)(yao)討(tao)好(hao)當下年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)喜好(hao)。而(er)大白兔(tu)單一(yi)的(de)(de)(de)(de)產品已無法(fa)滿足年(nian)輕人(ren)的(de)(de)(de)(de)個性(xing)化追求，于是，跨界便(bian)是一(yi)條不(bu)錯的(de)(de)(de)(de)出路(lu)。所以，就(jiu)有了后(hou)來的(de)(de)(de)(de)大白兔(tu)香水、潤唇膏、奶(nai)(nai)茶(cha)、牛奶(nai)(nai)等產品。

（馬應龍口紅）
還有(you)馬應(ying)龍(long)口紅(hong)(hong)，對，就是那個賣(mai)痔瘡膏的馬應(ying)龍(long)，成立于(yu)1582年(nian)，于(yu)1980年(nian)開始推(tui)出痔瘡膏遠銷海(hai)內(nei)外。“菊(ju)”部用藥賣(mai)口紅(hong)(hong)，這(zhe)種上(shang)下其手的逆天操(cao)作，簡(jian)直顛覆了我們的認知。有(you)網(wang)友(you)調(diao)侃：涂(tu)了這(zhe)支口紅(hong)(hong)，還會有(you)人親我嗎？

（小楊生煎面膜）
對于這些(xie)老品牌(pai)而言(yan)，其自身就是“IP”，通(tong)過跨界營銷，打開了新(xin)的(de)消費市場，幫助品牌(pai)年輕化，挖掘更多潛在(zai)用戶(hu)并提高(gao)粘性。同時可(ke)以營造新(xin)話題(ti)，鏈接不(bu)同的(de)受(shou)眾人(ren)群，從而提升品牌(pai)關注度。

但(dan)是，并非所(suo)有的跨界營銷都(dou)能贏得消費(fei)者認可。

上月(yue)，小楊(yang)生(sheng)煎與(yu)稚優(you)泉的生(sheng)煎包(bao)面(mian)膜，就(jiu)被網友(you)認為(wei)無新意、流于表面(mian)。五月(yue)底，大白兔與(yu)快樂檸檬跨界的快閃奶茶店，也因(yin)排隊時間(jian)長(chang)、口(kou)味一般、黃牛泛(fan)濫(lan)等(deng)問題引起網上爭議(yi)一片。再回到年初，故宮淘寶推出的系列彩妝，更因(yin)為(wei)產(chan)品質量問題，全線停產(chan)。

（故宮淘寶彩妝停產說明）
跨界營銷雖(sui)有創意，但終究只是一種吸引(yin)消費者關注(zhu)的營銷手段。倘若(ruo)品牌方把這個噱頭作為銷售的最終目的，而忽略(lve)了(le)產品質量和(he)用戶體驗，消費者肯定不(bu)會(hui)買賬(zhang)。

（優衣庫 × KAWS）
此外，頻(pin)繁使用跨界營銷(xiao)手法(fa)，會(hui)讓用戶不(bu)斷提升品牌期(qi)待，而期(qi)待顯然無(wu)法(fa)無(wu)休止滿足，最終將導致用戶的(de)審(shen)美(mei)(mei)疲(pi)勞。用戶審(shen)美(mei)(mei)疲(pi)勞的(de)過程就(jiu)是品牌營銷(xiao)投入(ru)產出比不(bu)斷縮小的(de)過程，也就(jiu)是套(tao)路逐漸失靈(ling)的(de)過程。

（故宮 × 農夫山泉）
總而言之，不管營銷套路(lu)怎么變，不變的(de)還是產品(pin)(pin)(pin)質量和用戶(hu)體驗。好的(de)產品(pin)(pin)(pin)本身(shen)自帶流量，加上跨界、快閃等營銷套路(lu)的(de)推(tui)波(bo)助瀾，必能起到事半功倍的(de)效果。所以，回(hui)歸產品(pin)(pin)(pin)，回(hui)歸消費者(zhe)體驗，老字(zi)號品(pin)(pin)(pin)牌的(de)復興之路(lu)才能越(yue)走(zou)越(yue)穩。

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